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El E-Max en la Planificación de Medios

Impuestos no incluidos
  • Autor: Carmina Martos
  • Estado: Público
  • N° de páginas: 137
  • Descargas: 32
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Es interesante observar el desconocimiento general que existe sobre el rol de un Planificador de Medios. La mayoría entiende que sacan cuentas, manejan muchos números y que finalmente, para hacer un plan, multiplican una tarifa por los espacios; mientras que suele ser un misterio la base en la que se sustentan las recomendaciones: por qué por ejemplo en una propuesta se recomienda Televisión y Radio mientras que para otra Internet y Prensa. Intuyen que no es porque al creativo se le antojó hacer piezas para esos medios o porque el cliente lo solicitó así, pero no atinan a imaginar cuál es el proceso. 

Es fundamental entender que la pieza publicitaria más impactante del mundo no será recordada si no obtiene un nivel de exposición adecuado, siendo  obvio que nadie recordará algo que no ha visto u oído, o que no lo ha sido con la repetición necesaria.

El título de la obra hace referencia a un término farmacológico, que me ha parecido fascinante y he acuñado por su parecido con lo que se pretende a través de la Planificación de Medios. El  E-MAX se traduce como la “dosis de máxima eficacia”, entendiéndose eficacia como sinónimo de efectividad, es decir, cuál es la cantidad necesaria para lograr el efecto deseado,  que no es otra cosa que alcanzar los objetivos de ventas, lealtad  o conocimiento, que constituyen los objetivos del Plan de Mercadeo del anunciante. 

La finalidad de este trabajo es proveer de un cuerpo lógico y estructurado de conocimientos tal que, por una parte permita entender el proceso y por la otra contar con los conocimientos técnicos necesarios para construir un plan de medios que tenga sentido y que sea pertinente a una estrategia determinada por factores de ese momento y que nunca será igual para otro producto ni se repetirá en el tiempo.

El contenido que presentamos es suficientemente profundo como para llamar la atención de profesionales, tanto de Mercadeo como de Medios, que quieran ahondar en la materia, pero ha sido tratado como si le habláramos a alguien que no tiene noción  alguna, prefiriendo pecar de simplistas que dejar lagunas a quien no tiene los elementos previos necesarios para entender algunos temas, por lo cual pedimos disculpas a quien tenga la amabilidad de leer el libro y encuentre explicaciones demasiado obvias.

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